“先有雞還是先有蛋”這個問題在江蘇省靖江市新橋鎮德勝村非常容易回答：先有“能人書記”楊恒俊千里迢迢引進的咸鴨蛋、土雞蛋，然后有了“德勝村”商標，德勝村才有了10萬羽蛋雞養殖場，才有了從負債近50萬元到年入近300萬元的轉型升級。“商標就像人的名字，產業想做大，必須有自己的商標。”全國人大代表、德勝村黨總支書記楊恒俊在接受中國知識產權報記者采訪時表示，必須打造自己的農產品品牌，才能走出可持續發展的富民強村新路徑。

　　“十年前我剛到德勝村的時候，村子一窮二白，幾乎沒有農產品產出。如何讓致富產業從無到有?就要從品牌強村入手。”楊恒俊說，他當時的目標就是要讓村民富起來、有盼頭，要實現這一目標，就得靠品牌化經營，提升本土產品附加值，實現更大經濟效益。作為優秀企業家的楊恒俊，想到了把企業管理方法引入村集體管理、走高效生態農業的路子。

　　“我們沒有蛋，就要‘借雞生蛋’。”楊恒俊告訴記者，德勝村附近許多村鎮物產豐饒，擁有豐富的地理標志資源，但缺乏品牌營銷經驗，銷售并不理想。楊恒俊的目光首先投向了高郵市橫涇鎮的地理標志產品高郵咸鴨蛋。當地的咸鴨蛋味美價廉，綠色環保，久享盛譽，但缺乏外銷的市場。楊恒俊隨即組織村民以德勝種植養殖合作社為主體，申請注冊“德勝村”商標，與橫涇鎮開展農企對接合作，引進該鎮咸鴨蛋，成功“孵化”了“德勝村”牌咸鴨蛋。他通過自己經營的連鎖超市將“德勝村”牌咸鴨蛋銷往上海、浙江等地，原來只能賣到1元1個的散裝咸鴨蛋，在品牌的加持下，“身價”翻了一番，也打響了“德勝村”的名號。

　　嘗到了品牌營銷的“香”，楊恒俊又探索開發品種引進的“甜”。楊恒俊邀請專家來村考察調研，確定村里的土地適合水蜜桃的種植。于是，楊恒俊與無錫陽山鎮合作，引進當地地理標志產品陽山水蜜桃，由陽山鎮提供優質品種和技術支持。好品種加上好技術，讓“德勝村”牌水蜜桃當年就獲得大豐收，銷量遠超預期。

　　在楊恒俊的帶動下，德勝村村民們由等待“輸血”變為主動“造血”，通過共同努力實現共同富裕，品牌興農的故事在德勝村持續上演：積極吸引來自興化的投資者在德勝村建設蔬菜大棚，種植青椒、秧草、茄子等20多個品種蔬菜；邀請上海農科院、南京大學的專家調研有機大米種植技術，培育從田間到餐桌全程自營的“德勝村”牌生態有機大米，售價20元/斤仍供不應求；與江蘇洋河酒業有限公司聯合推出“德勝村”酒，備受來村游客好評……現在，德勝村借助江蘇德勝農業科技發展有限公司這一平臺，整合德勝村及周邊地區農副產品“抱團闖市場”，“德勝村”品牌已涵蓋酒類、蔬菜、肉制品、蛋類、雜糧等5大類20多個品種,實現區域化布局、專業化生產、規模化種養、標準化控制、產業化經營。品牌化運營的成功讓德勝村集體經濟收入和村民收入節節攀升。在2009年楊恒俊剛就任村黨總支書記時，德勝村集體年收入只有2.3萬元；到2017年，村人均收入就達到了3.8萬元。

　　“打造品牌不僅僅是注冊商標，更要注重后續的扶持，要有很好的質量才能支撐我們在市場上走得遠。”今年全國兩會上，楊恒俊圍繞鄉村振興提交了8份議案，包括一份關于加強農產品質量監管的建議。“我們要繼續圍繞品牌建設這一工作中心，進一步推動產業興農，為鄉村振興之路打造堅實的產業后盾。”楊恒俊說。（知識產權報　特派記者　孫迪）