“在知識經(jīng)濟的背景下，在市場經(jīng)濟的發(fā)展中，如何有效開展文化領域的知識產(chǎn)權保護，值得我們反復思考。”全國政協(xié)委員、南京大學文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱作為文藝界別的代表，對文化的創(chuàng)新與保護有著深入的研究。

　　在賀云翱看來，文化創(chuàng)新應立足三點——傳承、吸收與緊跟時代。他告訴記者：“文化的傳承是文化創(chuàng)新的根基，深厚的文化滋養(yǎng)孕育出獨具優(yōu)勢的文化根脈，文化工作者扎實做好自身文化傳承方能找到創(chuàng)作的源頭活水。文化不是封閉的，我們要在自身文化傳承的基礎上博他人之長，保持文化多樣性。同時，文化創(chuàng)新應該緊跟時代步伐，適應當下的生產(chǎn)生活及傳播方式，讓文化能夠永葆活力。”

　　“在文化領域，需要做好知識產(chǎn)權的保護。”賀云翱表示，文化領域的多樣性與復雜性，使得其知識產(chǎn)權保護具有一定難度。社會上的一些文化亂象，如名勝古跡、老字號被搶注商標，非物質文化遺產(chǎn)項目被作為商品倒賣，不但需要得到政府及相關管理者重視，也需要文化從業(yè)者自身提高知識產(chǎn)權保護意識，及時開展相關保護工作。

　　今年的全國兩會上，賀云翱帶來了一份關于中華老字號振興的提案。他告訴記者，在新中國成立之初，我國中華老字號企業(yè)約有1.6萬家，分布在工藝美術、餐飲、零售、食品、釀造、醫(yī)藥等眾多領域，在特色產(chǎn)品制作、滿足消費需求、豐富人民生活、守護工匠精神、倡導誠信經(jīng)營、傳承和展現(xiàn)民族優(yōu)秀文化等方面發(fā)揮了重要作用。但是，商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，中華老字號企業(yè)僅剩1128家，其中現(xiàn)存的超過150年歷史的老店屈指可數(shù)。僅剩的1000多家中華老字號企業(yè)中，只有10%蓬勃發(fā)展，20%的企業(yè)面臨虧損破產(chǎn)危機，其余70%的企業(yè)勉強維持現(xiàn)狀。

　　“保護傳承不力，是中華老字號后繼乏力的原因之一。”賀云翱表示，中華老字號是集物質文化遺產(chǎn)與非物質文化遺產(chǎn)、精神文化與經(jīng)濟活動于一體的經(jīng)濟文化形態(tài)與載體。在社會主義市場經(jīng)濟及城市化進程中，其歷史性、脆弱性、特色性、精神性內涵使之在激烈的市場競爭中處于弱勢，如果缺少保護措施，極易在競爭中被淘汰，從而導致老字號的大量消失和珍貴民族文化資源的流失。同時，因為老字號品牌產(chǎn)權歸屬模糊，產(chǎn)權不清帶來了爭相盲目開發(fā)和一系列糾紛的產(chǎn)生，嚴重影響了老字號企業(yè)的健康發(fā)展。

　　基于調研發(fā)現(xiàn)的老字號生存與發(fā)展問題，賀云翱從出臺保護老字號的專門法規(guī)、嚴格質量監(jiān)管、挖掘老字號精神內核等方面提出了建議。他建議，國家有關部門要進一步加大對老字號遺產(chǎn)的保護力度，依法嚴格執(zhí)行對老字號知識產(chǎn)權和企業(yè)商標的保護，切實引導和支持老字號企業(yè)進行商標注冊、專利申請工作，同時制定和出臺保護老字號、傳承發(fā)展老字號遺產(chǎn)的專門法規(guī)和措施，切實解決老字號生存和發(fā)展所面臨的各種困難。同時，推動老字號企業(yè)營銷理念、方式的革新，建立堅守傳承和銳意進取的策略，注重發(fā)掘和運用老字號的精神文化價值，健全老字號的企業(yè)管理制度，發(fā)揚傳統(tǒng)工匠精神，在保護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵和特色基礎上，不斷改進產(chǎn)品及服務質量，充分發(fā)掘老字號的市場價值；順應市場和潮流變化，推動老字號與文旅、節(jié)慶、禮儀、生態(tài)、文創(chuàng)、文博等新業(yè)態(tài)及新消費風尚的有機融合，不斷擴大品牌效應和市場價值，讓老字號在現(xiàn)代社會煥發(fā)青春，展現(xiàn)魅力，復興發(fā)展。（知識產(chǎn)權報　記者　馮飛　吳珂）