累計建成77家商標品牌指導站和8個商標品牌創新創業基地，創新打造指導站2.0版。近日，上海市商標品牌創新創業基地2021年度工作總結會召開，充分梳理總結近年來商標品牌指導服務工作經驗與成效。
上海市知識產權局有關負責人介紹，該市商標品牌指導服務工作起步于2018年，經歷了從面上穩步推廣到點上聚集示范再到標準全面提升的“三部曲”。目前，在堅持市場化、需求型、創新性的建設原則下，全市已形成商標品牌指導站進園區、入商圈、駐協會等多種適合園區和企業需求的建設模式。
服務升級 示范引領
自2018年開展商標品牌指導站建設以來，上海市聚焦園區、商圈、行業協會等，充分發揮建設主體的主觀能動性，有效促使行政資源和社會資源協同推進商標品牌發展，取得明顯成效。
為進一步放大商標品牌指導服務效應，凸顯“重點園區+優秀商標品牌指導站”所發揮的服務企業商標品牌建設、促進產業轉型升級、推動區域經濟發展的示范作用，2020年，上海市知識產權局展開商標品牌創新創業基地（下稱雙創基地）建設，雙創基地均為產業發展特色鮮明、商標品牌集聚度高、商標品牌服務基礎較好的重點園區和特色園區。
“雙創基地申報建設的前提是已有商標品牌指導站且重視園區自身品牌建設。雙創基地建設以指導站為工作載體，但建設要求和工作目標遠遠高于普通指導站。在強化基礎服務建設的同時，雙創基地應創新開展園區產業品牌分析研究，優化提升商標品牌數據庫建設和運用等。”上海市知識產權局有關負責人介紹，對于已建成雙創基地的管理和考核，上海市采取市級知識產權管理部門直接負責雙創基地建設。同時，基于雙創基地的重要性，每個區目前規劃暫建一個，市級知識產權管理部門負責雙創基地建設的項目認定、跟蹤管理和驗收考核。
“東方美谷”是上海市最早開展商標品牌指導站建設的園區之一，2020年4月成為上海市首批商標品牌創新創業基地，走上園區品牌與企業品牌共同發展的示范之路。“東方美谷”雙創基地在發展中，引入行政、司法、社會資源搭建起“商標品牌服務、商標品牌孵化、商標品牌提升、商標品牌展示、商標品牌保護”的全鏈條服務平臺，面向園區700多家國內外企業、3000多個美麗健康品牌提供商標品牌指導服務。
激活數據 規范管理
為提升服務效率，實現園區服務供給的精準性，2021年以來，上海市積極探索雙創基地“數據庫+管理庫”的聯動疊加新模式，利用基礎的商標專利數據資源，開展對企業的預警提示服務、申請注冊指導、商標品牌金融服務對接、運營項目推薦等，并將園區在日常管理工作中掌握的企業商標品牌注冊、運用、維權等實際需求及時鏈接到數據庫中，實現商標品牌創造、運用、保護、管理全鏈條指導服務“上網進庫、服務跟蹤、雙向互動、工作留痕、數據統計、績效管理”的新型管理方式，推動園區品牌和企業品牌健康發展。
以“東方美谷”雙創基地為例，其不僅進行商標品牌數據收集和統計，還是全市首個試點商標品牌“數據庫+管理庫”的園區，通過在數據庫中設立“園區端”和“企業端”兩個雙向互通渠道，實現商標品牌的數據統計監測和指導服務管理功能的疊加融合，更精準地提供服務供給，更有效地促進園區產業規劃發展。
上海音樂谷是該市重點文化創意產業集聚區，2020年上海音樂谷商標品牌指導站落地，在運用數據，提供智能化服務方面同樣走在前列。2021年，該指導站“升級”成為線上品牌服務平臺，融入商標、專利、版權等知識產權方面的數據庫及預警、培訓等功能，面向園區企業實現了知識產權需求的特色化、智能化服務。
指導站點多面廣，規范管理勢在必行。2021年，面對園區和企業的日益強烈需求和國家知識產權局對商標品牌工作的新要求，上海市知識產權局進一步以標準促服務，以規范強管理，啟動《商標品牌指導站建設服務規范》上海市地方標準制定工作。
“該標準將此前相關工作文件中的職能、制度進一步分解落實到各條款項目，并吸取了實踐中好的經驗做法，突出流程管理和規范操作，指引性更強、操作性更強。該標準還從園區和企業的商標品牌服務需求出發，精心編制附錄了18張商標品牌指導服務建議書，覆蓋商標創造、運用、保護和管理全流程。”上海市知識產權局有關負責人告訴記者，目前該標準已完成意見征集，預計在今年一季度對外公布。
在全市商標品牌指導站推廣實施《商標品牌指導站建設服務規范》地方標準，運用上海市知識產權局牽頭開發的商標品牌評估模型……新年伊始，上海多項商標品牌指導服務工作已經快馬加鞭，提上日程。（實習記者 王晶）