累計建成77家商標(biāo)品牌指導(dǎo)站和8個商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，創(chuàng)新打造指導(dǎo)站2.0版。近日，上海市商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地2021年度工作總結(jié)會召開，充分梳理總結(jié)近年來商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)工作經(jīng)驗與成效。
上海市知識產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該市商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)工作起步于2018年，經(jīng)歷了從面上穩(wěn)步推廣到點上聚集示范再到標(biāo)準(zhǔn)全面提升的“三部曲”。目前，在堅持市場化、需求型、創(chuàng)新性的建設(shè)原則下，全市已形成商標(biāo)品牌指導(dǎo)站進(jìn)園區(qū)、入商圈、駐協(xié)會等多種適合園區(qū)和企業(yè)需求的建設(shè)模式。
服務(wù)升級 示范引領(lǐng)
自2018年開展商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)以來，上海市聚焦園區(qū)、商圈、行業(yè)協(xié)會等，充分發(fā)揮建設(shè)主體的主觀能動性，有效促使行政資源和社會資源協(xié)同推進(jìn)商標(biāo)品牌發(fā)展，取得明顯成效。
為進(jìn)一步放大商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)效應(yīng)，凸顯“重點園區(qū)+優(yōu)秀商標(biāo)品牌指導(dǎo)站”所發(fā)揮的服務(wù)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的示范作用，2020年，上海市知識產(chǎn)權(quán)局展開商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地（下稱雙創(chuàng)基地）建設(shè)，雙創(chuàng)基地均為產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色鮮明、商標(biāo)品牌集聚度高、商標(biāo)品牌服務(wù)基礎(chǔ)較好的重點園區(qū)和特色園區(qū)。
“雙創(chuàng)基地申報建設(shè)的前提是已有商標(biāo)品牌指導(dǎo)站且重視園區(qū)自身品牌建設(shè)。雙創(chuàng)基地建設(shè)以指導(dǎo)站為工作載體，但建設(shè)要求和工作目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通指導(dǎo)站。在強(qiáng)化基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)的同時，雙創(chuàng)基地應(yīng)創(chuàng)新開展園區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌分析研究，優(yōu)化提升商標(biāo)品牌數(shù)據(jù)庫建設(shè)和運用等。”上海市知識產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對于已建成雙創(chuàng)基地的管理和考核，上海市采取市級知識產(chǎn)權(quán)管理部門直接負(fù)責(zé)雙創(chuàng)基地建設(shè)。同時，基于雙創(chuàng)基地的重要性，每個區(qū)目前規(guī)劃暫建一個，市級知識產(chǎn)權(quán)管理部門負(fù)責(zé)雙創(chuàng)基地建設(shè)的項目認(rèn)定、跟蹤管理和驗收考核。
“東方美谷”是上海市最早開展商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)的園區(qū)之一，2020年4月成為上海市首批商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，走上園區(qū)品牌與企業(yè)品牌共同發(fā)展的示范之路。“東方美谷”雙創(chuàng)基地在發(fā)展中，引入行政、司法、社會資源搭建起“商標(biāo)品牌服務(wù)、商標(biāo)品牌孵化、商標(biāo)品牌提升、商標(biāo)品牌展示、商標(biāo)品牌保護(hù)”的全鏈條服務(wù)平臺，面向園區(qū)700多家國內(nèi)外企業(yè)、3000多個美麗健康品牌提供商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)。
激活數(shù)據(jù) 規(guī)范管理
為提升服務(wù)效率，實現(xiàn)園區(qū)服務(wù)供給的精準(zhǔn)性，2021年以來，上海市積極探索雙創(chuàng)基地“數(shù)據(jù)庫+管理庫”的聯(lián)動疊加新模式，利用基礎(chǔ)的商標(biāo)專利數(shù)據(jù)資源，開展對企業(yè)的預(yù)警提示服務(wù)、申請注冊指導(dǎo)、商標(biāo)品牌金融服務(wù)對接、運營項目推薦等，并將園區(qū)在日常管理工作中掌握的企業(yè)商標(biāo)品牌注冊、運用、維權(quán)等實際需求及時鏈接到數(shù)據(jù)庫中，實現(xiàn)商標(biāo)品牌創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理全鏈條指導(dǎo)服務(wù)“上網(wǎng)進(jìn)庫、服務(wù)跟蹤、雙向互動、工作留痕、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、績效管理”的新型管理方式，推動園區(qū)品牌和企業(yè)品牌健康發(fā)展。
以“東方美谷”雙創(chuàng)基地為例，其不僅進(jìn)行商標(biāo)品牌數(shù)據(jù)收集和統(tǒng)計，還是全市首個試點商標(biāo)品牌“數(shù)據(jù)庫+管理庫”的園區(qū)，通過在數(shù)據(jù)庫中設(shè)立“園區(qū)端”和“企業(yè)端”兩個雙向互通渠道，實現(xiàn)商標(biāo)品牌的數(shù)據(jù)統(tǒng)計監(jiān)測和指導(dǎo)服務(wù)管理功能的疊加融合，更精準(zhǔn)地提供服務(wù)供給，更有效地促進(jìn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展。
上海音樂谷是該市重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，2020年上海音樂谷商標(biāo)品牌指導(dǎo)站落地，在運用數(shù)據(jù)，提供智能化服務(wù)方面同樣走在前列。2021年，該指導(dǎo)站“升級”成為線上品牌服務(wù)平臺，融入商標(biāo)、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)方面的數(shù)據(jù)庫及預(yù)警、培訓(xùn)等功能，面向園區(qū)企業(yè)實現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)需求的特色化、智能化服務(wù)。
指導(dǎo)站點多面廣，規(guī)范管理勢在必行。2021年，面對園區(qū)和企業(yè)的日益強(qiáng)烈需求和國家知識產(chǎn)權(quán)局對商標(biāo)品牌工作的新要求，上海市知識產(chǎn)權(quán)局進(jìn)一步以標(biāo)準(zhǔn)促服務(wù)，以規(guī)范強(qiáng)管理，啟動《商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)服務(wù)規(guī)范》上海市地方標(biāo)準(zhǔn)制定工作。
“該標(biāo)準(zhǔn)將此前相關(guān)工作文件中的職能、制度進(jìn)一步分解落實到各條款項目，并吸取了實踐中好的經(jīng)驗做法，突出流程管理和規(guī)范操作，指引性更強(qiáng)、操作性更強(qiáng)。該標(biāo)準(zhǔn)還從園區(qū)和企業(yè)的商標(biāo)品牌服務(wù)需求出發(fā)，精心編制附錄了18張商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)建議書，覆蓋商標(biāo)創(chuàng)造、運用、保護(hù)和管理全流程。”上海市知識產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前該標(biāo)準(zhǔn)已完成意見征集，預(yù)計在今年一季度對外公布。
在全市商標(biāo)品牌指導(dǎo)站推廣實施《商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)服務(wù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，運用上海市知識產(chǎn)權(quán)局牽頭開發(fā)的商標(biāo)品牌評估模型……新年伊始，上海多項商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)工作已經(jīng)快馬加鞭，提上日程。（實習(xí)記者 王晶）