“如果是百分制的話，我給自己打80分吧！”談及作為全國人大代表的履職表現，美的集團家用空調創新研究院主任李金波如此評價。

今年是李金波第五次參加全國兩會，5年來，他一共提交了25份建議，自主創新和知識產權是其關注的重點話題。今年，他再次將目光瞄準自主品牌“走出去”，提交了一份“關于推動家電產業提質增效、提升國際競爭力的建議”。

近年來，我國家電行業生產規模一直穩居世界首位。2021年，我國家電出口額超過987億美元。但由于我國家電產業起步晚、品牌影響力不高，過去一直依靠薄利多銷、以量取勝的市場策略參與國際競爭。

“前些年，我國家電企業主要為國外知名品牌代工，在海外市場的商標布局意識較弱，沒有積極培育和打造自主品牌。”李金波表示，新冠肺炎疫情給全球家電市場帶來很大的不確定性，但給我國家電品牌開拓海外市場帶來了機遇。疫情的反復使得消費者的消費習慣逐漸改變，家電市場線上銷售呈現加速發展的態勢。消費者在線購物后的體驗分享帶來口碑效應，非常有利于品牌宣傳推廣。

“線上渠道不僅是我國家電品牌拓展海外市場的快捷通路，也是企業進行品牌經營的高效渠道。”李金波建議，我國家電企業應抓住市場機遇，注重提質增效，提升家電品牌的國際市場競爭力。

李金波表示，品牌不只是簡單的企業LOGO，其背后蘊含著商譽，代表了廠商對產品品質和服務的保證。我國企業在海外市場推廣自主品牌，需要面對多方面挑戰，比如用戶研究、渠道搭建、品質、物流、售后服務保障和當地政策法規研究等。

近年來，我國出臺了《關于加快發展外貿新業態新模式的意見》等系列政策，支持打造一批具有國際競爭力的龍頭企業。為進一步提升中國品牌的國際競爭力，李金波建議，我國應出臺專項扶持政策，支持家電品牌深度參與全球競爭，并通過政策支持、稅收優惠等手段，幫助家電企業擺脫當前面臨的諸多困境，為我國家電產品進軍國際高端市場提供有力支撐。同時，我國家電企業還應提升產品品質，做好商標布局，加強品牌宣傳，提升消費者認知度，并在遭遇侵權時積極維權，維護品牌形象。（記者　馮飛）