在網絡購物興起的今天，大量商品或服務通過圖片或視頻方式在網絡上進行展現，成為很多消費者對其的直接觀感，影響著產品銷售。這也衍生出網絡銷售盜圖問題，讓圖片及視頻創作者頗為困擾。

“之前，我和學生們交流時了解到，很多高級工商管理碩士課程項目的學生本身就在直播行業創業，他們對此有非常深的體會。”全國政協委員、北京大學國家金融研究中心主任、南方科技大學代理副校長金李在接受中國知識產權報記者采訪時表示，圖片或視頻中的模特圖和商品圖在著作權法中屬于“攝影作品”。但這類數字作品在網絡上被盜用的情況十分普遍，維權的流程和成本比較高，被盜用又非常容易，而且盜用成本極低，嚴重影響了原創作者的營收，打擊了創作者的積極性。

“尤其對于中小企業而言，辛苦開發生產的產品，很可能因為圖片被盜用而直接業績下滑。”金李舉例，某品牌在淘寶上推出了一件白色T恤，產品本身的差異化不大，但是圖片視覺的美感帶來了很大的銷售業績。這些展示圖片很可能被盜用于淘寶之外的平臺進行銷售，加大了產品仿冒的可能性，并且越是賣得好的產品被盜用圖片的可能性更高，擠壓了原創企業的生存空間。

“重視知識產權保護，是未來影響我國數字經濟高質量發展的決定因素之一。”金李告訴記者，目前各個電商平臺都有“防盜圖”的機制，即圖片上傳到各平臺之后，平臺能自動比對圖案，發現圖片被重復使用則不予上傳通過。但是每個平臺的數據庫和機制沒有共聯，除非賣家去各個平臺進行舉證投訴。而舉證投訴的流程和成本很高，成功率和效率比較低。為此，他建議把各主要平臺的數據進行共聯比對，從而規避盜圖現象發生。

金李認為，應加大對于盜圖者的處罰。“目前對于盜圖者一般的處理就是圖片或產品下架即可。但是電商銷售的節奏快，維權難，圖片盜用極方便，利用維權處理的時間差，盜圖者很有可能獲得較大的利潤空間，反而助長了盜圖的風氣。”

金李表示，對于盜圖等行為不僅要有法律處罰，對于相關責任人還要進行各征信平臺的信用評分的相應處罰，讓行為不端者抬不起頭來，從而形成較好的公序良俗，激發企業的創新積極性。（記者　吳珂）