中新公司積極開拓地理標志保護與運用工作，深入探索地理標志服務工作模式的新視角與新思路，通過“培育挖掘、核準使用、品牌建設、運用促進”四位一體聯動發(fā)力，講好地理標志故事。
作為國家知識產權局專利局專利審查協作廣東中心（以下簡稱審協廣東中心）對外服務的窗口，廣州中新知識產權服務有限公司（以下簡稱中新公司）于2019年獲得授牌，成為全國第二批技術與創(chuàng)新支持中心（TISC）。
為了更好地服務地方發(fā)展，近年來，中新公司結合廣東省地域特色，開展了專利信息檢索、分析、商業(yè)秘密和地理標志等知識產權服務工作。在地理標志方面，其探索出一套“四位一體”的服務模式，即挖掘培育、核準使用、品牌建設、運用促進，先后服務了惠州、汕尾、河源和茂名等地，深入開展地理標志助力鄉(xiāng)村振興行動，有效提升了地理標志的社會認知度和市場價值。
挖掘、培育地理標志品牌
作為重要的知識產權，地理標志是促進區(qū)域特色經濟發(fā)展、帶動農民增收致富、推進鄉(xiāng)村全面振興的有力支撐。挖掘培育地理標志產品及加強地理標志產品品牌建設，對于突破國際貿易壁壘、加速中國農業(yè)現代化轉型具有重要戰(zhàn)略意義。同時，深化地理標志品牌形象也有助于激活文化基因，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代光彩。
在惠州，中新公司協助當地政府培育了“龍門大米”地理標志產品。目前，“龍門大米”已經成為當地經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。此外，“龍門米餅”“鐵崗米酒”等一批潛在地理標志資源也被挖掘出來，惠州的地理標志保護水平得到了進一步提升。
在汕尾，中新公司深入挖掘“汕尾馬鮫魚丸”及“寶樓姜”地理標志產品，通過志書、年鑒、國家圖書館等多方數據庫檢索，對培育產品送檢，參考《地理標志產品保護規(guī)定》等規(guī)定與申報要求對申報可行性進行評估，并結合調研情況對其產業(yè)化發(fā)展前景提出發(fā)展建議，推進其地理標志產品培育進程。
在茂名，中新公司為茂名市“電白沉香”地理標志證明商標培育材料展開問題原因分析，并通過文獻檢索梳理特定品質特征與當地自然、人文因素之間的關聯性，加快了“電白沉香”地理標志證明商標培育進程。在河源，中新公司成功輔導連平縣2家企業(yè)通過地理標志產品專用標志核準使用，實現“連平鷹嘴蜜桃”地理標志產品專用標志核準使用企業(yè)“零的突破”。河源市沉寂了5年的“連平鷹嘴蜜桃”地理標志產品，由此煥發(fā)出新的生機與活力。為規(guī)范企業(yè)對地理標志產品專用標志的規(guī)范使用，中新公司還組織開展了“地理標志產品專用標志使用管理培訓”工作。
加強地理標志品牌建設
加強地理標志保護，順應了居民消費升級的大趨勢，提高了人民生活品質；加強地理標志品牌建設，為推動區(qū)域特色經濟高質量發(fā)展增添了助力。
去年，河源市市場監(jiān)管局組織開展了“2023年河源地理標志產品品牌推介會暨地理標志品牌經濟發(fā)展座談會”，一批河源地理標志保護產品與地理標志培育產品在活動上集中亮相。其中，地理標志保護產品河源米粉、連平鷹嘴蜜桃、紫金春甜桔，農產品地理標志東源板栗，地理標志證明商標東源仙湖茶，及地理標志培育產品河源五指毛桃、和平獼猴桃、和平腐竹、龍川山茶油、龍川大米等，通過實物、信息系統(tǒng)、圖片、視頻、文創(chuàng)、周邊產品等多種展覽形式，全面展示了河源優(yōu)質特色農產品形象。
在活動現場，“東源仙湖茶”“紫金禪茶”茗茶品飲體驗區(qū)人氣十足；助農興農的直播推廣效果顯著；專門設計制作并印發(fā)的地理標志助力鄉(xiāng)村振興主題宣傳冊（包含河源市地理標志尋味地圖、品牌經濟建設路徑等內容），也在消費者中取得良好反響，進一步擴大了河源市地理標志產品及特色農產品的知名度，提升了其品牌效益。
此外，中新公司還開展了《品牌建設賦能地理標志助力鄉(xiāng)村振興行動》課程講解及互動交流，為行業(yè)協會、企業(yè)、農業(yè)合作社、農戶及電商代表等群體詳細解析了運用品牌建設及營銷組合策略推進地理標志助力鄉(xiāng)村振興的有效做法。同時，邀請了行政管理部門、行業(yè)專家與地理標志相關企業(yè)、協會、農業(yè)合作社、農戶及電商代表等共同開展“2023年河源市地理標志品牌經濟發(fā)展座談會”，聚焦河源市地理標志發(fā)展現狀、品牌建設路徑及戰(zhàn)略發(fā)展方向等話題進行互動交流，打造地理標志對話平臺，共話河源市地理標志品牌經濟發(fā)展未來。
通過多條市場化媒體宣傳渠道，河源市地理標志產品的市場影響力進一步得到增強，樹立了良好的品牌形象。
強化地理標志運用促進
地理標志認證給特色農產品穿上了“保護衣”，然而地理標志在管理、保護、使用等方面存在著難點和堵點。為促進地理標志的規(guī)范使用，中新公司組織開展“地理標志產品品質管理經驗分享會暨地理標志產品電商直播培訓”活動，使當地企業(yè)、行業(yè)協會、農業(yè)合作社及種植農戶充分了解地理標志、規(guī)范使用地理標志產品專用標志，達到“品質能保障，商品會宣傳，銷售有渠道”的目標。
例如，面向河源市首件地理標志證明商標“東源仙湖茶”，中新公司組織開展地理標志運用促進工作調研及座談會，深入了解仙湖茶基地種植規(guī)模、地理環(huán)境及“農業(yè)+科技 +旅游 +文化”的發(fā)展思路，就“東源仙湖茶”地理標志發(fā)展思路及運用的有效做法進行了深入交流和探討，并組織開展《地理標志助力鄉(xiāng)村振興典型案例講解》《地理標志證明商標概念普及》等課程培訓，運用“地理標志 +商標”雙保險，保護當地特色農產品。
再如，連平鷹嘴蜜桃是河源市成功挖掘并培育的一大地理標志保護產品，連平鷹嘴蜜桃專用標志的獲準用標企業(yè)以此為契機，憑借其專用標志的“金字招牌”獲得消費者對產品的品質認可，進一步增強了消費者的品牌忠誠度。據統(tǒng)計，連平鷹嘴蜜桃自2020年6.5元/斤批發(fā)單價增長至2023年10.5元/斤，批發(fā)單價提升幅度在35%以上，“謝小桃”連平鷹嘴蜜桃推出9個佳果精品裝，其市場售價可達108元/件。
目前，連平縣已經建立起桃旅綜合產業(yè)，依托“連平鷹嘴蜜桃”地標特色產品桃園建設“趣田野”民宿，運用舉辦桃園音樂晚會、桃樹認領等營銷方式為“連平鷹嘴蜜桃”持續(xù)引流推廣，不僅創(chuàng)造了可觀的經濟效益，也大大提升了當地的文化價值，加速其農業(yè)現代化轉型并且助力偏遠地區(qū)經濟的高質量發(fā)展。
講好地理標志故事
中新公司積極開拓地理標志保護與運用工作，深入探索地理標志服務工作模式的新視角與新思路，通過“培育挖掘、核準使用、品牌建設、運用促進”四位一體聯動發(fā)力，講好地理標志故事。
其積極開展地理標志挖掘與培育、品牌建設等工作，保護和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進一步擴大了當地地理標志產品及特色農產品的知名度與品牌效益，提升了農產品市場銷售額，促進興農富農，加快推進廣東省偏遠地區(qū)資源優(yōu)勢轉化為區(qū)域品牌與市場競爭優(yōu)勢，促進地理標志產業(yè)融合發(fā)展，助力城鄉(xiāng)區(qū)域協調發(fā)展；其積極開展地理標志專題培訓及宣傳推廣工作，增強了當地對地理標志產品專用標志核準工作的認可度及使用申報參與度，為進一步推動地理標志助力鄉(xiāng)村振興工作、鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接增添助力。
通過“用活一枚地標、帶動一個產業(yè)、造福一方百姓”，廣東惠州等地留住了鄉(xiāng)愁，擦亮了地方名片。中新公司積極落實黨的二十大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以及《知識產權強國建設綱要（2021-2035年）》提出的要推動地理標志與特色產業(yè)發(fā)展、歷史文化傳承及鄉(xiāng)村振興等有機融合的部署要求，同時踐行以“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”促進城鄉(xiāng)區(qū)域協調發(fā)展工作部署，支持特色產業(yè)和區(qū)域經濟高質量發(fā)展。這不僅為河源市地理標志品牌建設工作精準施策賦能增效，也為扎實推進廣東省地理標志助力鄉(xiāng)村振興工作提供重要支撐，對加速農業(yè)現代化轉型和助力粵東西北偏遠地區(qū)經濟高質量發(fā)展具有重要意義。（廣州中新知識產權服務有限公司 郝愛昕 劉振 左一粟）