它們是一家店鋪、一塊牌匾、一味小吃、一記絕活，也是一座城市的集體記憶、幾代人的味蕾鄉愁。然而，當“百年老店”遇上“流量時代”，一些老字號卻面臨守不住品牌、走不出地域、融不進新語境等困境，在市場的浪潮中顯得步履蹣跚。如何讓這些“活化石”煥發新生？多年來，全國政協委員、中國社會科學院民族學與人類學研究所二級研究員張繼焦持續聚焦老字號的傳承與發展上，今年他帶著更深入的思考與建議，走進了全國兩會的會場。
“要持續加大老字號知識產權保護力度，創新探索保護形式?！睆埨^焦指出，老字號因其深厚的歷史積淀和廣泛的社會知名度，極易成為“傍名牌”“搭便車”行為的靶子。他建議，在加快建設國家級知識產權保護中心和快速維權中心的基礎上，開辟老字號企業專屬綠色通道，建立重點老字號規上企業“一企一策”專項服務體系。特別是在春節、端午、中秋等傳統節日銷售旺季期間，可開展多部門聯合“急診式”維權服務，快速遏制侵權行為，避免經營主體因“舉證難、周期長、成本高”而錯失市場良機。
“光有快速反應還不夠，還要有長效震懾。”張繼焦建議，建立全國老字號侵權行為動態黑名單數據庫，實行跨區域、跨平臺聯合懲戒。對列入名單的經營主體和關聯個人進行經營和準入限制，真正打破地方保護，提升違法成本，遏制“劣幣驅逐良幣”的市場亂象。
除了對外維權，老字號內部的“歷史遺留問題”同樣不容忽視。張繼焦指出，因歷史原因造成的相同老字號分屬不同企業、商標權屬不清等糾紛，常常讓老字號企業陷入訴累，耗費大量精力和資源。他呼吁行政和司法機關在處理此類沖突時，應充分了解歷史成因，結合知識產權相關法律法規，謹慎處理，避免“一刀切”。同時，要加大協調力度，尊重各方在先權利和先用權保護，努力從根本上化解矛盾，推動企業間良性有序發展。
在張繼焦看來，老字號的振興不僅要“守得住”，更要“走得出去”。他建議，依托中國國際服務貿易交易會、中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會等國家級展會平臺，強化老字號國際推薦與傳播。同時，進一步優化老字號出海扶持政策，推動設立中華老字號國際推廣專項基金，打造中華老字號“走出去”標桿企業，推動老字號與國際知名企業、品牌等積極開展商業合作，助力老字號企業更好地參與國際市場競爭。
“為老字號營造良好發展環境，需要政府、企業、社會多方協同發力，既要守住老字號的文化內核和品質初心，又要推動其創新融入新消費市場，讓這些歷經時光沉淀的‘金字招牌’，在新時代煥發新的生機與活力，成為推動高質量發展的重要力量?！睆埨^焦表示。（記者 黃佾）